Die letzte Curry-Zahnpasta| Januar 21, 2010
Yoske Nishiumi eröffnet einen Pop-Up Store in der Torstraße
Gestern Abend war ich bei der Eröffnung von Yoske Nishiumis Spätkauf – einem Pop-Up Store für Japanophile, der anlässlich der Fashion Week für drei Tage in einen türkischen Spätkauf rechts neben dem Café Burger eingezogen ist.
Der Exil-Tokyoter Nishiumi, seit knapp zehn Jahren in Berlin, ist als Gründer des Koi Klub so eine Art Botschafter des japanischen Cool. Im Spätkauf, der auch unter dem Label Koi Klub läuft, bietet Nishiumi nun „all die Sachen, die du eigentlich nicht wirklich brauchst, auf die du aber unter keinen Umständen verzichten willst“ (Newsletter). Von allerlei bunten Snack, über Magnum-Sakeflaschen und Kondomen in (japanischer) Übergröße bis hin zu Mülltüten in Bärchenform, handgemachten Luxuszahnstochern und Zahnpasta mit Curry-Geschmack gibt es wirklich alles, was man im Sortiment eines japanischen Spätkauf erwarten kann.
Und noch mehr: Onitsuka Tiger ist einer der Hauptsponsoren des spätkaufs und stellt in einer Vitrine – neben dem Regal mit den japanischen Design-Magazinen – ein paar seiner neuesten Schuh-Modelle aus. Das passiert aber so diskret, dass der Fokus des Stores immer noch auf japanischem Design liegt – die Herkunft der Marke wird dadurch umso deutlicher.
Sogar das Konzept des Pop-Up Stores ist angeblich eine japanische Erfindung. 2004 öffnete das französisch klingende aber aus Japan stammende Modelabel Comme des Garçons seinen ersten temporären Konzeptladen in Berlin. Der Erfolg war so groß, dass kurz darauf Adidas, Louis Vuitton und sogar Wal-Mart ihre eigenen Pop-Up Stores eröffneten. Der Trend entwickelte sich international so rasant, dass man 2005 in New York bereits eine „Sättigung der Konsumenten“ beklagte.
Fünf Jahre später sieht es eher so aus, als hätte sich der Pop-Up Store als fester Bestandteil im Marketing-Instrumentarium der Fashion- und Designszene etabliert. Temporalität und ausgefallene Locations machen die Kunden neugierig, die Produkte begehrlich und sind der perfekte Stoff für Mund-zu-Mund-Propaganda.
Deshalb ist Nishiumi mit seinem Spätkauf im Rahmen der diesjährigen Fashion Week auch nicht allein. Urbanears, ein skandinavischer Hersteller von Design-Kopfhörern hat ebenfalls einen Pop-Up Store in der Torstraße eröffnet, nur 6 Hausnummern vom Spätkauf entfernt.
Der Spätkauf hat bis Freitag Abend geöffnet. Wer sich allerdings noch Hoffnungen auf eine der begehrten Curry-Zahnpasta-Tuben macht, den muss ich enttäuschen. Die waren nämlich gestern Nacht bereits vergriffen – und wir haben das letzte Exemplar!
最後のカレー味歯磨き粉| January 21, 2010
西海洋介がTor通りにpop upストアをオープンした。
昨晩私はベルリンファッションウィーク期間中にのみ西海洋介がオープンするカフェブルガーの隣にあるトルコ人経営のSpätkauf（夜間営業キオスク）のオープニングを訪れた。東京脱出者でありほぼ１０年間ベルリンに在住している西海洋介はKoi Klubの主催者であり日本のクールな物の大使/伝道者である。Späkaufでは必需品ではないがあったらいいもの ,カラフルなスナック、マグナムボトルサイズの日本酒、コンドーム、熊の形をしたゴミ袋、竹細工爪楊枝、カレー味の歯磨き粉と言ったファニーな製品が売られている。しかも日本のOnitsuka TigerがこのSpätkaufのメインスポンサーであり、彼らの新コレクションは西海洋介のデザインする靴と共にデザイン雑誌の隣にある冷蔵庫に陳列されている。しかしSpätkaufのメインフォーカスはあくまでも日本のデザインに置かれていてオニツカタイガーのブランディングは非常に慎重に施されている。これによってブランドのオリジンが何処にあるかがより明確になっている。
Pop-upストアコンセプトは日本の発明だと言われている。2004年にはフランス発と思われるかもしれない日本のファッションブランド、コムデギャルソンがベルリンに初のポップアップストアをオープンした。この大成功により直後にアディダスが、ルイビトンが、ウォルマートでさえもがポップストアをオープンした。このトレンドは国際的な物となり、ニューヨークは飽和状態にあると言う段階にまで来た。
５年後、更にそのトレンドは加速しているようである。ファッションやデザインの分野ではポップアップストアコンセプトは不可欠なマーケティングツールとして現在確立されている。一過性で非日常的な店舗形態は人々に商品に対する興味を促し、口づてマーケティングの最良な方法である。従って今回のベルリンファッションウィークでオープンするポップアップストアは西海のSpätkaufだけではない。スカンディナビアのヘッドホンカンパニーであるUrbanearsも西海のSpätkaufから６軒先に同じくポップアップストアをオープンした。
Späkauf by Koi Klubは金曜日までの開催である。この記事を読んでカレー味歯磨き粉を買いたいと思っている人たちを残念がらせなければならない。我々が最後の一本を買ってしまったのだから。
The last curry toothpaste| January 21, 2010
Yoske Nishiumi opens a pop-up store in Torstrasse
Last night I was at the opening of Yoske Nishiumis Spätkauf - a Pop-Up Store for Japanophile that is taking place during the Fashion Week for three days in a Turkish Späkauf right next to the café burger. The exiled Tokyo Nishiumi, For almost ten years in Berlin, is the founder of the Koi klub as an ambassador of Japanese Cool. In Spätkauf , which also runs under the name Koi Klub offers Nishiumi now "all the things you do not really need, but you want it in any circumstances”. All sorts of colorful snacks, Magnum Sake bottles and condoms in (Japanese) Oversized to garbage bags into Bear form, handmade Luxus toothpicks and toothpaste with curry flavor is there really anything that can be expected in the range of a Japanese Spätkauf. And more: Onitsuka Tiger is one of the main sponsors of the Spätkauf and is in a showcase - in addition to the shelf with the Japanese design magazines - some of his latest shoe models. But this happened so discreetly that the focus of the store still at a Japanese design - the origin of the brand is thus the more evident.
Even the concept of the pop-up stores is supposedly a Japanese invention. 2004 opened the French-sounding but originating in Japan fashion label Comme des Garcons's first temporary concept store in Berlin. The success was so great that shortly after Adidas, Louis Vuitton, and even Wal-Mart its own pop-up stores opened. The trend internationally developed so rapidly that they complained in 2005 in New York already has a "saturation of the consumer".
Five years later, it looks more so, as if the Pop-Up Store established as an integral part of the marketing tools of fashion and design scene. Temporality and unusual locations make the people curious about the products greedy and are the perfect material for word-of-mouth advertising. Therefore Nishiumi with its Spätkauf at this year's fashion week is not alone. Urbanears, A Scandinavian manufacturer of designer headsets also has a Pop-Up Store opened in Torstrasse, only 6 points away from the house Spätkauf .
The Spätkauf is open until Friday evening. Who, however, still hopes for a coveted curry toothpaste tubes makes that I have to disappoint you. Only yesterday night were sold out already - and we have the final copy!
Sources:
http://pingmag.jp/2007/06/18/koi-club-berlin-multi-directional-carps/
http://www.connectedmarketing.de/cm/2005/06/popup_stores_ma.html
http://www.welt.de/lifestyle/article2334707/Bitte-was-ist-eigentlich-ein-Pop-up-Store.html
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